Pourquoi utiliser le podcast dans votre stratégie marketing ?

Le podcast pour faire passer des messages marketing ? Oui ! Plus que jamais ! Mettez de côté les vieilles stratégies marketing et découvrez tout un univers de possibilités, de formats, de personas. Oubliez le discours marketing et prenez vraiment la parole, ouvrez la réflexion, proposez une approche servicielle, bref dépoussiérez un peu votre stratégie marketing et piquez la curiosité (et l’intérêt) de vos cibles !

Pas d’image dans une stratégie marketing, vraiment ? Oui oui ! 

Ça peut surprendre en effet : qui dit marketing dit, assez automatiquement, image. Pas vraiment raccord avec le podcast donc. 

Pourtant, fondamentalement, le podcast est un type de contenu beaucoup plus simple et flexible à produire qu’une vidéo. La tonalité également est différente, elle ressemble davantage à celle des réseaux sociaux, le tout avec un ton plus naturel. 

Le podcast ne repose pas sur l’image, car il prend le problème à l’envers ! Expliquons-nous. Un podcast ne choisit pas de persona pour démarrer sa stratégie, il part au contraire d’une problématique pour ensuite évoquer le produit en filigrane. D’ailleurs, sachez que, s’il y a bien un discours que le podcast ne supporte pas, c’est sans aucun doute le discours marketing. Un podcast de marque est avant tout une prise de parole basée sur l’expérience, sur la communauté et le ressenti. Et…”by the way” cette prise de parole révèle bien sûr un produit ! Comprenez donc le podcast comme un moyen différent de parler de vos produits sans les évoquer directement. Et puis, le podcast présente bien des avantages : il est engageant, c’est une nouvelle forme de marketing et surtout il peut se matérialiser en des tas de formats différents : reportage, interview, histoire, formation, discussion, etc.. 

7 exemples pour vous convaincre 

Pour mieux comprendre comment vous pouvez utiliser le podcast dans votre stratégie marketing, voici un florilège d’approches et d'exemples signés MOUSTIC STUDIO ! Prêts à vous laisser inspirer ? Go ! 

1 - Le storytelling de votre produit en podcast 

Le podcast peut parfaitement vous plonger dans une vraie expérience sensorielle. Et quoi de mieux que la sensorialité pour parler d’un parfum ? Pour Serge Lutens, nous avons adopté cette stratégie en mettant en son 5 parfums emblématiques qui transportent l’auditeur des ruelles du Berlin de l’entre-deux-guerres aux souks de Marrakech. En 50 secondes, on vit l’univers créatif de chaque fragrance. Résultat de ce storytelling sensoriel ? +55% de transformation d’achat par rapport aux autres parfums de la collection. 

2 - Apporter du service et former 

Le podcast peut également être un outil de formation à part entière. Pour Clarins, nous proposons ce format avec des épisodes de 15 min qui permettent aux conseillères de vente de se mettre dans la peau d’une cliente. 

Nous avons ainsi produit une série sur le vieillissement de la peau et à chaque épisode, une journaliste interview une responsable de formation Clarins. Le but est de former les conseillères de vente aux problématiques rencontrées par les clientes, en leur prodiguant des tips dans un format sympa à assimiler. 

3 - Proposer une réflexion 

Le podcast est le format parfait pour nourrir une réflexion autour d’un sujet de société, mais aussi bien sûr d’une entreprise. En partenariat avec Challenges et Sciences et Avenir, nous avons lancé 12 conversations sur les énergies du futur entièrement menées par Erik Orsenna. C’est l’auteur qui mène ici la danse en s’entretenant avec des philosophes ou des CEO de startup, avec le soutien…d’Engie. 

4 - Créatif et engageant, même en période creuse ! 

On peut utiliser le podcast même en basse saison ! Le château de Versailles, comme de nombreux musées, connaît des périodes plus calmes durant lesquelles il est tout aussi important de communiquer, en particulier lorsqu’il s’agit de fêter une date anniversaire (400 ans s’il vous plaît !). MOUSTIC STUDIO a proposé une série de podcasts en 4 épisodes racontant les 400 ans de l’histoire du château. Mais attention, le narrateur n’est pas n’importe qui : il s’agit de Pierre Duchamp, ou plutôt…de son fantôme ! Du relais de chasse à l’édifice flamboyant de Louis XIV, l’ancien garde-chasse propose ainsi une visite inédite et historique qui fait revivre le château. 

5 - Soigner son image et humaniser les outils de travail 

Le podcast est un excellent outil pour la communication interne des entreprises, notre expérience en compagnie de Dassault Systèmes l’a prouvé ! 

Pour fêter les 40 ans du groupe, Dassault Systèmes voulait marquer le coup. Comme l’entreprise a l’habitude de travailler via une plateforme collaborative interne, nous avons proposé de l’incarner dans un podcast. Notre réflexion ? Cette plateforme interne a dû en voir des projets et des événements depuis sa création, alors pourquoi ne pas la laisser parler ? Le concept du podcast est basé sur l’incarnation d’une intelligence artificielle, un peu dans le style du film Her (Spike Jonze). La plateforme apprend davantage à chaque interview et, de fil en aiguille, se met à maîtriser les aspects et les répercussions humaines de chaque métier exercé à Dassault Systèmes. 

6 - Aborder des sujets délicats grâce au podcast 

Pas facile de parler de Plan de Sauvegarde de l’Emploi (PSE) ! Avec Supermood, nous avons cependant relevé le défi en donnant la parole à des dirigeants et des experts directement concernés par cet aspect de l’univers RH. Le podcast donne aussi la parole à des salariés qui ont vécu un PSE. 

Supermood est une jeune startup spécialisée dans le domaine RH : avec ce podcast, elle a pu engager un sujet complexe, et proposer à sa cible de DRH, un contenu à forte valeur ajoutée. 

7 - Un coup de boost pour le moral, mais aussi une porte ouverte au podcast cross média

Dès 2017, MOUSTIC STUDIO a accompagné Les Laboratoires Eucerin dans la création du premier podcast cross média ! L’objectif ? Remonter le moral de tous les adultes souffrant d’acné en écoutant les témoignages de femmes et d’hommes qui tous vivent leur acné malgré un métier de représentation. Le produit DERMO PURE est celui dont on ne parle jamais, mais bien visible sur la vignette. Autour du podcast, un vaste dispositif est ensuite imaginé à travers des campagnes radio, un relais sur les forums, de la vitrophanie en pharmacie, des stop rayon en parapharmacie, des code promo en fin d’épisode ou encore l’achat d’espaces sur les plateformes de streaming. Un moyen de faire vivre le podcast pour obtenir plus de 1 million d’écoutes en 2 mois !