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Podcasts : l’engouement des Français ne se dément pas

François Quairel - 11/10/2021

A l’occasion du Paris Podcast Festival 2021, une étude réalisée par CSA confirme l’engouement des Français pour le podcast natif.

Carton plein pour le podcast natif (qui n’est pas une rediffusion d’émission radio) ! Le Paris Podcast Festival qui se tient du 14 au 17 octobre 2021 à la Gaité Lyrique, révèle son étude annuelle réalisée par Havas Paris et l’Institut CSA. Désormais 33 % en écoutent contre 29 % en 2020 et 23 % en 2019. « Le profil de l’auditeur a aussi commencé à évoluer », selon Julie Gaillot, directrice du pôle Society de l’Institut CSA Research interrogée par l’AFP.

Le portrait-robot de l’auditeur hebdomadaire de podcast reste un peu identique aux précédentes éditions de ce baromètre : un cadre supérieur de 35 ans, habitant d’une grande agglomération, avec enfants, ultra-connecté et grand consommateur de biens culturels. Mais en prenant en compte les « auditeurs mensuels ou occasionnels, le profil est beaucoup moins typé : il ressemble à l’ensemble des Français, au niveau de l’âge et de la profession », selon le sondeur.

Explosion et diversité de l’offre poussent les audiences

Selon Chloé Tavitian, directrice des narrations audio chez HRCLS (groupe Havas), « l’explosion de l’offre de plus en plus diversifiée ». Pour les habitués, « le podcast est devenu un véritable réflexe : près de 80 % d’entre eux déclarent qu’il fait partie de leur quotidien, contre 74 % en 2020 », selon l’étude. Fait notable : une montée en puissance très forte des contenus jeunesse, « une habitude probablement liée à la période pandémique… les parents ont préféré l’écoute aux écrans ».

Les auditeurs veulent des podcasts gratuits

En revanche, la majorité des auditeurs hebdomadaires n’est pas prête à payer pour leur écoute : 63 % d’entre eux préfèrent avoir des podcasts gratuits avec pub, contre 37 % payants sans réclame.

L’étude a été réalisée en ligne du 16 au 27 août auprès de 1 007 personnes (dont un échantillon représentatif de la population nationale, plus un suréchantillon de personnes écoutant régulièrement des podcasts natifs).

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