Améliorer votre marque employeur : nos méthodes et nos outils

Attirer des talents, c’est tout un art. Les candidats recherchent une entreprise proche de leurs valeurs, de bonnes conditions de travail et une reconnaissance bien méritée. Les employeurs veulent des collaborateurs qualifiés, qui resteront. Pour séduire ces postulants engagés et motivés, il est essentiel de leur montrer votre meilleure image. C’est là qu’intervient la marque employeur : piquez la curiosité des candidats avec les conseils de MOUSTIC STUDIO. 

La marque employeur, en quelques mots :

Cet élément central de la stratégie de recrutement de votre entreprise doit être bichonné ! L’objectif de la marque employeur ? Promouvoir votre société, la rendre aussi attractive que la plus savoureuse des boîtes de chocolats. Mais attention, il faut éviter les mauvaises surprises. Soyez honnêtes : si votre candidat s’attend à du praliné, il ne doit pas trouver de la liqueur. La clé d’une marque employeur de qualité, c’est la cohérence avec la réalité. C’est ainsi que les postulants viendront à vous et deviendront des collaborateurs fidèles.

La marque employeur fait partie de ce que l’on appelle l’inbound recruiting. Mais qu’est-ce que c’est ? Derrière cette expression mystérieuse, une idée simple : recruter des personnes vraiment investies et réduire le turn-over en gardant ces bons éléments. C’est ce que vous voulez, n’est-ce pas ? Pour cela, on améliore la qualité de travail dans l’entreprise, on booste l’engagement des collaborateurs en créant un attachement à la marque, on séduit les candidats avec des valeurs bien réelles. Les inconnus qui découvrent votre marque deviennent de potentiels postulants qui, une fois recrutés, se font ambassadeurs de l’entreprise.

En résumé, la marque employeur est indispensable pour :

• Recruter simplement des talents en totale adéquation avec vos attentes et vos valeurs.
• Améliorer votre réputation et renvoyer l’image d’une entreprise qui prend soin de ses collaborateurs.
• Impliquer vos collaborateurs dans la vie de la société et leur donner envie de rester.

Le petit bonus, c’est que la marque employeur a un véritable impact sur votre attractivité auprès des prospects et des clients. Une bonne réputation et des talents qui s’investissent sont des atouts clés !

Allez, je me lance : mais comment je procède pour améliorer ma marque employeur ?

Ne passons pas par quatre chemins : vous ne maîtrisez pas totalement votre marque employeur. Elle est essentiellement créée par d'autres personnes, à savoir les candidats (recrutés ou non) et les collaborateurs. Il faut donc leur donner envie de parler de vous en bien. Les solutions pour booster la marque employeur sont nombreuses et demandent des efforts aussi bien en termes de communication externe, pour toucher les candidats, que de communication interne, pour fidéliser les collaborateurs.

Pour commencer, faites un point honnête et réaliste sur votre société. Quel contexte de travail offrez-vous à vos salariés ? Quelle est votre plus-value en tant qu’employeur ? Quelle carrière proposez-vous ? Misez sur vos forces dans votre communication et corrigez vos faiblesses. Enfin, définissez avec précision vos valeurs, votre philosophie, votre ADN.

Améliorer sa marque employeur passe par le développement d’une présence en ligne : publications sur les réseaux sociaux (LinkedIn, Instagram, YouTube ou encore TikTok), création de pages entreprise sur les jobboards incontournables (généralistes ou spécialisés : Welcome To The Jungle, Indeed, Monster, etc.) et d’un site carrière. Montrez l’environnement de travail, proposez à vos salariés de présenter leurs missions, racontez votre histoire, offrez une vision d’avenir.

Nous vous conseillons de tout miser sur les compétences de vos collaborateurs et partenaires, comme l’a fait Hermès dans ses vidéos avec MOUSTIC STUDIO : ils vous le rendront bien. En effet, une enquête Robert Half menée en 2023 avance que l’attachement à la culture d’entreprise incite les salariés à rester dans leur société. Vos collaborateurs sont vos meilleurs ambassadeurs, et ça a même un nom : l’employee advocacy !

Notre top 5 des méthodes infaillibles pour booster votre marque employeur

Des solutions classiques et incontournables, il y en a beaucoup. Chez MOUSTIC STUDIO, toutefois, nous aimons les approches originales. Alors, découvrez comment améliorer votre marque employeur avec des méthodes modernes :

• La force de la vidéo est avec vous. Développez des vidéos pertinentes pour tous vos supports de communication : site carrière, réseaux sociaux, jobboards, etc. Suivez l’exemple de Mazars, qui se revendique « designer de talents ». Sur son site carrière, l'entreprise met en scène ses salariés et, sur YouTube, une mini-série déploie des anecdotes qui plongent les candidats dans le quotidien des collaborateurs.

• Un accueil en son et image. « Choyez les bienvenus » est un de nos mantras : découvrez la force de la convivialité portée par les vidéos et podcasts. Présentez l’entreprise à vos recrues, en beauté. Motion design, mini-série, interviews, visites guidées en vidéo, documentaires sonores : tout est possible. Bouygues SA a travaillé avec MOUSTIC STUDIO pour créer « Nous y sommes, vous aussi ! », un programme qui accueille les nouveaux arrivants tout en valorisant les compétences des collaborateurs.

• Connectez-vous à vos collaborateurs. Organisez des rendez-vous divertissants et instructifs, qui apporteront cohésion et adhésion : interviews de salariés ou du CEO, webradio, podcast, webTV, etc. MOUSTIC STUDIO a accompagné plusieurs marques dans le déploiement de ces moments clés : le groupe Galerie Lafayette expose chaque année sa stratégie dans une émission radio interactive, EDF propose un rendez-vous mensuel à ses collaborateurs sur l’intranet du groupe, et Sanofi a multiplié les formats pour une communication interne pertinente.

• Pas d'entre soi ! Encouragez vos collaborateurs à devenir ambassadeurs de la marque, sur tous les supports possibles. Pourquoi ne pas tenter le podcast de marque employeur ? Il invite à s’exprimer sur les missions, l’environnement de travail et les valeurs de l’entreprise, et il peut être diffusé en interne comme en externe. C’est ainsi qu’Auchan Retail a réalisé avec MOUSTIC STUDIO une série de 20 portraits de collaborateurs présentant leurs actions RSE.

• Créez de l'enthousiasme, naturellement. Améliorez concrètement la vie de votre entreprise en créant des outils qui facilitent le dialogue et l’engagement. C’est ce qu’ont fait le Groupe Technologie et le Groupe UP, en lançant une application d’entreprise : MA VIE PRO. MOUSTIC STUDIO a participé à la promotion de cette nouveauté avec des motion design sur mesure. Vous pourrez aussi déployer une offre de formations pour vos collaborateurs, en podcast et vidéo, à l’image de l’université du Crédit Agricole et Clarins.

Visez juste et améliorez votre marque employeur avec MOUSTIC STUDIO. Notre savoir-faire, c’est faire savoir : montrez qui vous êtes avec nos outils de communication multicanale. On en discute autour d’un café ?