Pourquoi réaliser un podcast de marque ?

Le podcast de marque est LE brand content à produire pour une communication tout en douceur et pertinente. En effet, selon l’étude menée par Havas et le CSA en 2020, 82% des auditeurs aiment écouter les podcasts de leurs marques et entreprises préférées. 

Cette tendance se confirme depuis, avec des réalisations de plus en plus originales et qualitatives, qui séduisent, instruisent et divertissent. Découvrez le pouvoir piquant du podcast de marque !

Le podcast de marque, quésaco ?

Le podcast est un contenu audio et nomade que l’on peut écouter partout et à tout moment. Les entreprises ont vite perçu tout le potentiel de ce format : en concevant des podcasts de marque à leur image, elles peuvent s’insinuer dans nos oreilles… et, bien sûr, dans nos petits cœurs sensibles.

Le podcast de marque est passif : mais pas de panique, c’est une bonne nouvelle ! Contrairement à une publicité classique sur panneau ou à la télévision, le podcast s’écoute en guise de divertissement, pour s’occuper pendant que l’on fait la vaisselle, la cuisine ou le ménage. Il apporte un message qualitatif et souvent informatif ou distrayant, si bien que l’attachement à la marque se crée tout naturellement par l’adhésion et l’appréciation des auditeurs.

Le podcast de marque est un podcast natif, c’est-à-dire conçu à l’initiative d’une compagnie dans le but de fidéliser le public. Les cibles pouvant être aussi bien les collaborateurs que les clients ou les prospects, le podcast de marque est une solution idéale en communication interne comme externe. Un couteau-suisse, on vous dit !

Six bonnes raisons de se lancer dans le podcast de marque

Pourquoi le podcast de marque est-il devenu un incontournable de la communication d’entreprise ? 

1.     Piquer la curiosité en racontant votre histoire

Le podcast de marque est une stratégie compatible avec le développement de votre storytelling d'entreprise. Que vous optiez pour la fiction, l’interview ou le documentaire audio, le podcast permet de conter votre parcours. C’est le choix qu’à fait Le Secours Catholique en communication interne, avec le podcast "Histoire du Secours Catholique", et Serge Lutens, dont le créateur éponyme se révèle en neuf épisodes audio, deux podcasts de marque produits par MOUSTIC STUDIO.

2.     Propager vos valeurs avec agilité

Un podcast de marque expose votre identité et votre philosophie au plus grand nombre, il partage aussi vos valeurs et votre ADN. 

Un petit exemple : MOUSTIC STUDIO a accompagné le Crédit Agricole dans l’expression de ses engagements RSE à travers le podcast "Du champ à l’assiette". Une manière efficace pour cette grande entreprise de se rendre plus accessible et de renouveler son image !

3.     Susciter des émotions chez vos auditeurs

Créez une relation avec votre consommateur en lui parlant de ce qui l’intéresse et amenez-le à s’investir dans le podcast. 

Cela passe aussi par l’invitation de personnes concernées par l’offre de votre marque, comme l’a fait Eucerin avec MOUSTIC STUDIO dans "Question de peau". Ce podcast a mis en avant la parole de femmes exerçant un métier de représentation et souffrant d’acné. 

Hépar s’est également distingué, soutenu par Binge Audio, avec "Chroniques de l’intérieur", une fiction mettant en scène Lou, une jeune femme souffrant de constipation. Sans tabou et avec humour, la marque se projette dans le quotidien de ses clients et apporte des conseils pertinents. 

Le podcast de marque devient créateur de proximité.

4.     Démontrer votre expertise

Et si vous montriez de quoi vos collaborateurs sont capables ? Trois podcasts de marque MOUSTIC STUDIO font la part belle aux compétences. Dans Donnons vie au progrès, Bouygues SA met en avant ses équipes et leurs savoir-faire, pour accueillir les nouveaux arrivants dans l’entreprise. 

Suez Environnement a de son côté réalisé des interviews et portraits audio de ses salariés qui œuvrent quotidiennement pour un environnement urbain propre. Dans Plus belle la ville, Engie Inéo témoigne de son expertise en explorant les défis et les enjeux de la smart city.

5.     S'inscrire dans un réseau

Le podcast peut être l’occasion de faire participer vos collaborateurs et vos consommateurs, mais pas seulement. Guerlain s’est distingué avec un podcast de marque original et créateur d’échanges. Le nez de la marque, Thierry Wasseur, y dialogue avec des personnes qui exercent, comme lui, un talent qui demande finesse et inventivité : le jardinier de Versailles, un fleuriste de palaces, ou encore le pâtissier Yann Couvreur.

6.     Une publicité non-invasive, c'est chic

La publicité traditionnelle n’est plus aussi puissante qu’avant. Les consommateurs ont besoin de se sentir proches d’une marque pour s'engager. C’est pourquoi le podcast de marque est une solution idéale de soft selling : c’est une pub toute en douceur, discrète mais efficace. 

Le podcast de la marque Meetic en est un bon exemple. En parlant de sentiments dans Les voix de l’amour, la marque donne subtilement envie aux auditeurs de tomber amoureux et donc… de s’inscrire sur une application de rencontre !

Dans le podcast de marque, pas d’entre soi

Tout est possible dans un podcast de marque, des interviews de CEO aux fictions. Les témoignages sont apparus dès la naissance de ce format audio qui privilégie le dialogue et le décentrement du regard. 

Sérieux ou drôles, les podcasts de marque ressemblent à la compagnie qui en est à l’initiative ou, au contraire, elle permet de redorer son image, de la renouveler.

Le podcast de marque est une ouverture vers l’autre, un espace donné aux échanges et à l’interaction. Conviez vos collaborateurs et vos clients à participer : ils peuvent raconter leur expérience, se rencontrer, parler de vos produits. Vous pouvez aussi faire pénétrer les auditeurs du podcast dans les coulisses de votre entreprise. Ce format intime par excellence brise le mur qui sépare habituellement consommateur et marque. 

Bureau Bétak, spécialisé dans les mises en scène de défilés de mode, l’a bien compris, avec un podcast MOUSTIC qui donne à entendre les enregistrements d’intercom de ces événements prestigieux.

Le podcast de marque est un média innovant, qui se prête aux questionnements sur notre société. Le futur de l’avenir, réalisé par MOUSTIC STUDIO, en est un parfait exemple : Challenges et Sciences et Avenir, avec le soutien d’Engie, ont proposé un podcast réflexif et informatif en six épisodes, animés par Erik Orsenna. Une telle rencontre, avec des sujets importants, est ce qui attire le public : la marque semble secondaire et pourtant, elle est ce qui rend possible cet échange et elle renforce son prestige. Comme ces marques, gagnez en notoriété avec un contenu de qualité. 

Prenez votre envol avec MOUSTIC STUDIO et créons ensemble un podcast de marque à votre image. On en parle autour d’un café ?

Consultez aussi notre guide sur le coût d'un podcast de marque.