Quelles stratégies de promotion pour augmenter l’audience des contenus ?

Que ce soit dans l’univers de la vidéo ou dans celui du podcast, la concurrence est féroce. Il peut être bien difficile de réussir à créer sa communauté, réunir un public et susciter l’engagement lorsqu’on se retrouve mêlé à la masse des Youtubeurs et autres podcasteurs. Pour créer une communauté et amener le trafic il n’y a pas de secret…il faut promouvoir et communiquer ! 

Pour bien comprendre à quel point il est essentiel de bâtir une stratégie de communication, rappelons d’emblée quelques chiffres clés et…vertigineux. 

À travers le monde et chaque jour, plus de 1 milliard d’heures de vidéos sont visionnées sur Internet et chaque heure, près de 30 000 heures de vidéos sont publiées sur la plateforme YouTube. Si l’on s’en tient au podcast et surtout à la France, on peut aussi retenir que 82% des français écoutent un contenu audio tous les jours et qu’au total, 193 millions de podcasts ont été écoutés ou téléchargés dans le monde ! 

Vous comprenez un peu mieux la masse de contenus à laquelle il faut faire face lorsque l’on clique sur le bouton “publier” ? 

Voyons les choses un peu plus en détail pour vous aider à trouver des pistes concrètes de promotion de vos contenus vidéo et audio. 

La recette de Moustic Studio pour émerger dans la jungle du podcast 

En matière de podcast, la visibilité minimale c’est bien sûr d’être présent sur toutes les plateformes. Publier un podcast sur une unique plateforme c’est considérablement réduire ses chances d’acquérir du trafic. D’ailleurs, les consommateurs de podcasts ont plutôt tendance à multiplier les plateformes : en général, ils alternent entre Spotify, Apple Podcasts, Pandora ou encore Google Podcasts. Pour avoir un large public, il est par ailleurs essentiel de publier aussi sur de plus petites plateformes : pensez à Deezer, Audible, Tuneln, CastBox ou encore Overcast. 

Bon à savoir : ne choisissez pas des plateformes localisées au risque de passer à côté d’auditeurs potentiels. À moins que votre niche soit très localisée, il est important de ne pas vous adresser uniquement aux auditeurs de votre pays d’origine. 

Mais, pour réellement émerger de la jungle, pensez cross média ! Songeons bien sûr aux fameux réseaux sociaux et à leur fabuleuse puissance de frappe. Il vous est tout à fait possible de relayer la publication d’un nouvel épisode sur vos réseaux sociaux, mais aussi de créer des contenus organiques de type sondage, coulisses, questions/réponses, extraits d’épisodes ou encore articles d’actualité en lien avec la thématique d’un épisode. 

De même, ne négligez pas le pouvoir de l’influence ! Une communauté existante peut réellement propulser un contenu récent sur le devant de la scène. Il en va de même avec les régies qui seront en mesure d’embarquer un contenu dans une playlist de programmes à forte audience. Dans la même veine, n’hésitez pas à pratiquer la cross-promotion : cela peut prendre la forme d’annonce préenregistrée racontée par l’host du podcast invité mais cela peut aussi être un simple échange sous forme de mini-interview entre les deux animateurs. 

Et puis tant qu’on y est, voyons encore plus grand : voyons grands médias et envisageons même des campagnes de publicité, en version print ou à la radio. Oui oui, un jour vous aussi vous verrez votre podcast sur un abri bus ou dans le métro ! 

En matière de podcast, retenez une dernière chose : ça n’est pas parce qu’il s’agit d’un contenu audio qu’il faut se sentir limité par le format de la promotion. Sachez que l’image est considérée comme plus impactante : dès lors, rien ne vous empêche de fabriquer votre teasing vidéo ! Le podcast filmé est d’ailleurs de plus en plus vu : c’est un format vidéo plus abordable qu’un entretien filmé car il reste informel, de l’ordre de la simple captation. 

Pour conclure, il est essentiel d’avoir conscience d’une chose : un bon podcast se transmet en grande partie par bouche-à-oreille ! 

Les ingrédients incontournables pour promouvoir ses vidéos 

Côté vidéo, on ne va pas révolutionner la recette que l’on vient de vous détailler. Reste que la vidéo est - tout de même - un format encore plus concurrentiel largement occupé par des mastodontes présents sur le marché depuis plus de 10 ans pour certains ! 

Les ingrédients en tout cas restent similaires : une bonne dose de réseaux sociaux et surtout du cross média. 

La vidéo, tout comme le podcast, peut parfaitement être déclinée pour créer une version best of, un teaser, des coulisses ou encore pour réaliser de petites séquences à diffuser sur les réseaux sociaux. De même, actionnez des campagnes d’influence et placez la vidéo en lien dans des articles associés à son sujet. 

Mettez à disposition la vidéo auprès de partenaires qui n’auraient pas les moyens de payer le contenu : embarquez-vous alors dans un nouvel écosystème qui pourra vous garantir encore plus de visibilité ! En parlant d’écosystème…songez à l’éditorial. Un journaliste qui a déjà une communauté intéressante peut par exemple relayer vos vidéos ! 

Vous voulez une audience rapide ? Collaborez avec des Youtubeurs ! Invitez-les sur votre propre plateforme ou utilisez leur chaîne. 

Sachez aussi que le contenu vidéo n’est pas si éphémère qu’il y paraît. Le recyclage de contenu est une stratégie le plus souvent gagnante. Vous pouvez tout à fait établir un planning de publication durable en coupant un même enregistrement en plusieurs capsules vidéo qui permettront de créer une véritable série. Transformez aussi vos contenus vidéo en format article afin de nourrir un site Web par exemple. Et enfin, n’oubliez pas d’aller voir régulièrement les commentaires sous vos anciennes vidéos : ils vous aideront à trouver de nouvelles thématiques, encore plus utiles et pertinentes pour vos cibles. 

Quid de la com’ interne ? 

Côté communication interne, la visibilité d’une vidéo ou d’un podcast est avant tout à adapter selon la spécificité de chaque entreprise. Pensez par exemple à l’incontournable signature de mail qui renverra vers une création récente. Créez dans les locaux de mini expositions dans lesquelles vous intégrerez des push sonores. 

Communiquez également bien sûr via des supports incontournables comme des gobelets ou encore des kakémonos à disséminer dans les salles de réunion, d’accueil ou de repos. N’oubliez pas aussi le pouvoir du QR code que l’on croise de plus en plus fréquemment : installez-en quelques-uns sur les tables des salles de déjeuner par exemple !